Farben im Logo Design: Der ultimative Leitfaden

Der Farbkreis ist die Basis jeder Farbauswahl:

• Primärfarben — Rot, Blau, Gelb: die Grundlage aller Mischfarben
• Sekundärfarben — Grün, Orange, Violet: Mischung aus je zwei Primärfarben
• Tertiärfarben — Zwischentöne wie Blaugrün oder Rotviolet

Farben haben außerdem eine Temperatur: Warme Farben (Rot, Orange, Gelb) wirken energetisch, kalte Farben (Blau, Grün, Violet) beruhigend.

Bewährte Farbkombinationen:

• Monochromatisch — Eine Farbe in verschiedenen Helligkeiten. Elegant und einheitlich.
• Komplementär — Gegenüberliegende Farben im Farbkreis. Hoher Kontrast (z.B. Blau & Orange).
• Analog — Benachbarte Farben im Farbkreis. Harmonisch und natürlich.
• Triadisch — Drei gleichmäßig verteilte Farben. Lebendig und ausgewogen.

Die goldene Regel: Maximal 3 Farben. Die meisten erfolgreichen Logos nutzen 1-2 Farben. Jede zusätzliche Farbe erhöht die Komplexität und die Druckkosten.

Ausnahme: Marken, deren Kernaussage Vielfalt ist (z.B. Google, NBC) nutzen bewusst viele Farben.

Bestimmte Farben dominieren bestimmte Branchen:

• Tech & Social Media — Blau (Facebook, LinkedIn, Twitter, Samsung)
• Lebensmittel — Rot & Gelb (McDonald's, KFC, Coca-Cola)
• Bio & Nachhaltigkeit — Grün (Whole Foods, The Body Shop)
• Luxus — Schwarz & Gold (Chanel, Rolex, Gucci)
• Gesundheit — Blau & Grün (Krankenkassen, Apotheken)

Du musst diesen Konventionen nicht folgen — aber du solltest wissen, dass Abweichungen auffallen.

Dein Logo muss auch für Menschen mit Farbschwäche funktionieren. Teste:

• WCAG-Kontrastverhältnis ≥ 4.5:1 für Text auf Hintergrund
• Deuteranopie-Simulation — Wie sieht dein Logo bei Rot-Grün-Schwäche aus?
• Graustufen-Test — Ist das Logo auch ohne Farbe unterscheidbar?