Logo-Typen erklärt: Wortmarke, Bildmarke, Kombination & mehr

Welcher Logo-Typ passt zu deinem Unternehmen?

Logo Grundlagen1. März 2026

Nicht jedes Logo ist gleich aufgebaut. Es gibt verschiedene Logo-Typen, die jeweils eigene Stärken haben. In diesem Leitfaden stellen wir die sieben wichtigsten Logo-Typen vor, erklären ihre Unterschiede und helfen dir, den richtigen Typ für dein Unternehmen zu wählen.

Die 7 Logo-Typen im Überblick

Je nach Gestaltung lassen sich Logos in folgende Kategorien einteilen:

Wortmarke (Logotype) — Nur Text, z.B. Google, Coca-Cola, VISA
Buchstabenmarke (Lettermark) — Initialen, z.B. IBM, HBO, CNN
Bildmarke (Logomark) — Nur Symbol, z.B. Apple, Twitter, Nike
Kombinationsmarke — Text + Symbol, z.B. Adidas, Burger King, Lacoste
Emblem — Text innerhalb eines Symbols, z.B. Starbucks, Harley-Davidson
Maskottchen-Logo — Charakter als Logo, z.B. KFC, Pringles
Abstraktes Logo — Geometrische Form, z.B. Pepsi, Airbnb

1. Wortmarke (Logotype)

Eine Wortmarke besteht ausschließlich aus dem typografisch gestalteten Unternehmensnamen. Sie eignet sich besonders für Firmen mit einem kurzen, einprägsamen Namen.

Vorteile: Direkte Namensassoziation, einfache Wiedererkennung, funktioniert ohne Symbol.

Beispiele: Google, FedEx, Coca-Cola, Disney

Tipp: Die Schriftart ist entscheidend — sie transportiert die Persönlichkeit der Marke.

2. Bildmarke (Logomark)

Eine reine Bildmarke verzichtet komplett auf Text und setzt auf ein ikonisches Symbol. Dieser Typ funktioniert am besten für bereits etablierte Marken, deren Symbol allein erkannt wird.

Vorteile: Sprachunabhängig, extrem skalierbar, einprägsam.

Beispiele: Apple-Apfel, Twitter-Vogel, Nike-Swoosh

Achtung: Für Startups kann eine reine Bildmarke riskant sein, da das Symbol erst Bekanntheit erlangen muss.

3. Kombinationsmarke

Die Kombinationsmarke verbindet Text und Symbol zu einer Einheit. Sie ist der beliebteste Logo-Typ, da sie die Vorteile beider Ansätze vereint.

Vorteile: Flexibel einsetzbar (Symbol und Text können auch getrennt genutzt werden), gute Wiedererkennbarkeit, ideal für neue Marken.

Beispiele: Adidas, Burger King, Lacoste, Doritos

4. Emblem

Beim Emblem ist der Firmenname in ein Symbol oder eine Form eingebettet — ähnlich einem Wappen oder Siegel. Embleme strahlen Tradition und Autorität aus.

Vorteile: Vermittelt Vertrauen, wirkt professionell und traditionsreich.

Beispiele: Starbucks, Harley-Davidson, BMW, Porsche

Nachteil: Weniger skalierbar — in sehr kleinen Größen können Details verloren gehen.

Welcher Typ passt zu dir?

Die Wahl des Logo-Typs hängt von mehreren Faktoren ab:

Situation	Empfohlener Typ
Kurzer, einprägsamer Name	Wortmarke
Langer Firmenname	Buchstabenmarke oder Kombination
Neues Unternehmen	Kombinationsmarke
Globale Marke / viele Sprachen	Bildmarke oder Abstract
Traditionelles Gewerbe	Emblem
Kinder / Unterhaltung	Maskottchen

Es gibt keinen universell „besten" Logo-Typ — der richtige hängt von deinem Unternehmen, deiner Zielgruppe und deinen Zielen ab. In unserem Logo Editor kannst du alle Typen ausprobieren und dein perfektes Logo erstellen.

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