Colores en el diseño de logos: la guía definitiva

La rueda cromática es la base de cualquier selección de color:

• Colores primarios — rojo, azul y amarillo: la base de todos los colores mezclados
• Colores secundarios — verde, naranja y violeta: mezcla de dos colores primarios
• Colores terciarios — tonos intermedios como turquesa o magenta

Los colores también tienen una temperatura: los colores cálidos se sienten enérgicos y los fríos, calmados.

Combinaciones probadas:

• Monocromática — Un color en diferentes niveles de luminosidad. Elegante y uniforme.
• Complementaria — Colores opuestos en la rueda cromática. Alto contraste.
• Análoga — Colores vecinos. Natural y armónica.
• Triádica — Tres colores distribuidos de forma equilibrada. Viva y balanceada.

La regla de oro: máximo 3 colores. La mayoría de los logos exitosos usan 1 o 2. Cada color adicional aumenta la complejidad y el coste de impresión.

Excepción: marcas cuyo mensaje central es la diversidad, como Google o NBC, usan deliberadamente muchos colores.

Ciertos colores dominan ciertos sectores:

• Tecnología y redes sociales — azul
• Alimentación — rojo y amarillo
• Orgánico y sostenibilidad — verde
• Lujo — negro y dorado
• Salud — azul y verde

No tienes que seguir estas convenciones, pero conviene saber que una desviación llamará la atención.

Tu logo también debe funcionar para personas con deficiencias en la visión del color. Comprueba:

• Contraste WCAG ≥ 4.5:1 para texto sobre fondo
• Simulación de deuteranopía — ¿Cómo se ve tu logo con daltonismo rojo-verde?
• Prueba en escala de grises — ¿Sigue siendo reconocible sin color?