Colori nel logo design: la guida definitiva

La ruota dei colori è la base di ogni scelta cromatica:

• Colori primari — rosso, blu e giallo: la base di tutti i colori misti
• Colori secondari — verde, arancione e viola: mix di due colori primari
• Colori terziari — tonalità intermedie come teal o magenta

I colori hanno anche una temperatura: quelli caldi trasmettono energia, quelli freddi calma.

Combinazioni collaudate:

• Monocromatica — Un colore in diverse luminosità. Elegante e coerente.
• Complementare — Colori opposti sulla ruota cromatica. Alto contrasto.
• Analoga — Colori vicini tra loro. Naturale e armoniosa.
• Triadica — Tre colori distribuiti in modo equilibrato. Vivace e bilanciata.

La regola d'oro è: massimo 3 colori. La maggior parte dei loghi efficaci ne usa 1 o 2. Ogni colore aggiuntivo aumenta complessità e costi di stampa.

Eccezione: marchi il cui messaggio centrale è la varietà, come Google o NBC, usano volutamente più colori.

Alcuni colori dominano alcuni settori:

• Tech e social media — blu
• Food — rosso e giallo
• Bio e sostenibilità — verde
• Lusso — nero e oro
• Salute — blu e verde

Non devi seguire per forza queste convenzioni, ma è utile sapere che eventuali differenze saranno notate.

Il tuo logo deve funzionare anche per chi ha deficit nella percezione dei colori. Controlla:

• Contrasto WCAG ≥ 4.5:1 per testo su sfondo
• Simulazione di deuteranopia — Come appare il logo in caso di daltonismo rosso-verde?
• Test in scala di grigi — Il logo rimane distinguibile senza colore?